У столиці набирає обертів новий підхід до вимірювання ефективності зовнішньої реклами. У грудні 2025 року українська аналітична платформа Nexinsight інтегрувала Wi-Fi-трекери більш ніж у сотню цифрових екранів у Києві. Система фіксує сигнали смартфонів поблизу та допомагає рекламодавцям зрозуміти, чи мав споживач реальний контакт із рекламою — про це повідомляє Forbes.
Компанія уклала угоди з операторами цифрової зовнішньої реклами Octagon, Planet 9 та BFG. Разом ці мережі охоплюють близько п’ятої частини всіх цифрових рекламних носіїв у місті. У Nexinsight заявляють, що протягом року планують суттєво розширити кількість підключених екранів.
Раніше власники бордів оперували лише приблизними показниками — інтенсивністю трафіку чи пішохідних потоків. Тепер дані стали точнішими: більшість людей залишає Wi-Fi на смартфонах увімкненим, а сенсори фіксують появу пристроїв у зоні видимості екрану. При цьому персональні дані не збираються — система працює з анонімними унікальними ідентифікаторами.
Рішення Nexinsight створене спільно з командою Radarsee і є адаптацією технологій, які вже кілька років застосовують у США та країнах Європи. Зокрема, датчики Clear Channel Outdoor дозволяють відстежувати, чи зайшли люди до магазину після перегляду реклами на білборді.
У деяких західних кейсах аналітика йде ще далі: людині, яка проходила повз борд із рекламою ресторану, вже за годину може з’явитися аналогічне оголошення в мобільному застосунку. Такий формат ретаргетингу поступово стає новим стандартом для ринку зовнішньої реклами.
