В Україні завершує роботу офіційна роздрібна мережа Reebok. Останні два магазини у Києві – в ТРЦ SkyMall та Retroville – припинять роботу навесні 2026 року. Після цього бренд розпродаватиме залишки товару онлайн, однак нові колекції на український ринок уже не завозитимуть.
За інформацією з ринку, ключова причина – збитковість локального оператора та слабші позиції бренду у порівнянні з конкурентами.
Що сталося з українським напрямом
Із березня 2022 року розвитком Reebok в Україні займався турецький холдинг FLO Retailing. До цього бренд працював у структурі Adidas, але у 2022 році його придбала Authentic Brands Group за $2,5 млрд. Після угоди розвиток у різних країнах почали передавати ліцензійним партнерам.
FLO планував масштабування – до 50 нових магазинів. Проте вже у 2025 році компанія почала згортати ці плани, скорочувати мережу, а згодом ухвалила рішення про повне закриття.
Серед причин називають:
- економічні труднощі в Туреччині, що вплинули на міжнародні проєкти холдингу;
- зниження ефективності монобрендових магазинів;
- сильну конкуренцію з глобальними лідерами.
Конкретні дати закриття
- Магазин у SkyMall працюватиме до 8 травня 2026 року.
- У Retroville договір чинний до кінця квітня, але продаж триватиме до повного розпродажу складу.
- Онлайн-магазин працюватиме, доки не буде реалізовано залишки товару.
Фінансові показники – у мінусі
Українська структура FLO кілька років поспіль демонструвала збитки:
- 2023 рік – мінус 82,4 млн грн;
- 2024 рік – мінус 153,8 млн грн;
- дев’ять місяців 2025 року – мінус 48,5 млн грн.
На тлі цього конкуренти посилювали позиції. Puma у 2025 році збільшила виторг в Україні на 5% – до 3,4 млрд грн, а Adidas за дев’ять місяців 2025 року наростила показники на 26,5%.
Чи зникне Reebok повністю?
Повного зникнення бренду з українського ринку не очікують. Найімовірніший сценарій – перехід у мультибрендовий формат. Тобто продукцію Reebok можуть продавати через великі спортивні мережі разом з іншими марками.
За даними ринку, інтерес до офіційного дистриб’юторства вже проявляють кілька гравців, зокрема Марафон, Intersport та Sport City. Переговори тривають, однак процес може розтягнутися на роки.
Таким чином, історія Reebok в Україні не завершується повністю – змінюється лише формат присутності. Бренд може повернутися на полиці магазинів, але вже без окремої мережі та з новим партнером.
